新年展望 2017年手机游戏产业的七大趋势

2017年伊始，不少海外游戏开发者们就对2017年手机游戏市场的主流趋势进行了展望，不论是知名游戏IP，还是移动电竞，亦或是刚刚兴起的虚拟技术都是其关注点。总的来说，海外游戏开发者们认为2017年手游总体来说有7大趋势。

一、手游市场竞争会更激烈，但产业会更加健康

这个趋势说出来好像是多此一举，但不得不提的是，与传统PC或者主机游戏不同，Google Play以及App Store等数字分销平台的出现让所有开发商都站在了同一个起跑线上，哪怕你只是单枪匹马做游戏，也要面对Snapchat、Facebook以及Supercell这样的大牌竞争者，手游毫无疑问成为了竞争最激烈的游戏平台。

不过，Seriously公司CEO Andrew Stalbow说，“更多的开发商、更多的作品，给消费者们带来了更多的选择，只有把自己的游戏做成品牌才能够脱颖而出”。

竞争会迫使开发商们创新。Plarium公司CMO Gabi Shalel表示，“新的市场营销渠道必须进行改变，收入榜头部位置的争抢已经带来了广告成本大幅增加，这迫使人们不得不创新，因此2017年可能会有更多新形式的游戏内容出现。”

对此，Gram Games工作室CEO Mehemet Ecevit的看法是一致的，他认为，“2017年的游戏内容类型会更多，意味着更多的成功机会，过去多样化的内容都是呈指数增长的，这个趋势未来还会继续”。

竞争带来的除了优胜劣汰，还会让产业更加健康。Koukoi Games公司CEO Antti Kananen认为，“随着竞争的加剧，市场会更加成熟，手游会拥有更长的生命线而且会带来更多的跨平台体验，更多传统大公司会通过并购的方式弥补自己的短板”。

二、IP仍会被游戏开发商热捧，出大作的难度增加

随着手游市场的成熟，用户购买成本也不断增长，这意味着市场营销这门必须为自己的游戏找到合适的营销方案。由于拥有大量的粉丝基础，IP成为了越来越多手游开发商以及发行商们的选择。

不过，传统的‘拿现有玩法套IP’的做法已经行不通了。Next Games公司CMO Saara Bergstrom说，“IP手游会继续成功，只是老套的做法已经行不通了，开发商必须看清授权IP的价值，专注于为粉丝打造定制化的内容，研发、运营一级市场团队之间的合作在竞争激烈的市场变得越来越重要”。

Space Ape Games公司COO Simon Hade认为，除了影视、动漫IP之外，传统游戏IP也会开始在手游市场大有作为，实际上，这些趋势在亚洲市场早已经成为了热门现象，比如国内收入榜头部有不少都是端游IP改编而来。

三、移动电竞会有较大增长，实时同步玩法越来越受欢迎

实际上，很多被采访者都表示移动电竞将会成为2017年的主流趋势之一。Flaregames的CEO Klaas Kersting表示，“手游会渗透到电竞市场，《皇室战争》在某些方面已经实现了这一点，但还没有奠定手游电竞模式的基础”。

Plarium工作室CMO Gabi Shalel说，“随着Youtube、Twitch以及主播们对游戏业带来越来越大的影响，迪士尼、亚马逊这样的巨头也开始入场，电子竞技在2017年会迎来重大改变”。

移动电竞的出现还意味着，实时同步玩法已经成为了比较重要的趋势，Wooga工作室主管Matt Roberts表示，“手游平台的实时社交体验会持续创新，实时互动的趋势不止在《皇室战争》或者《Agar.io》这样的游戏里出现，在社交网络的表现也比较明显”。

Space Ape Games的COO Simon Hade认为，实时同步手游会在明年出现十亿美元级的大作，“中国已经有了非常成功的MOBA手游，《皇室战争》也在欧美市场引起了广泛关注，技术挑战迫使开发商们更有创意，虽然尝试者们会有不少失败的，但我觉得明年会有新的十亿美元级产品出现”。

他同时表示，手游市场的成熟会导致更多高制作价值、巨额营销成本的项目出现，因此越来越像主机游戏市场，“但大公司绝不会成为新想法方面的独舞者，甚至某些方面他们还具有劣势，2017年可能会有两三种新类型出现，而且很可能是由此前没有过巨大成功的中小团队创造出来”。

Tribeflame公司CEO Torulf Jernstrom认为，“明年会有更多的PVP手游出现，而且很多会进入收入榜Top 100，强者会越来越强大，他们会开始通过吞并中小公司的方式补短，手游制作预算会更高”。

四、付费手游不会改变格局

Tag Games数字营销主管Gavin Moffat表示，“《马里奥Run》展示了付费游戏的潜力，但如果没有大牌IP和比较高的制作质量，这种模式已经很难诞生顶级大作”。

而Tribeflame公司CEO Torulf Jernstrom则认为，《马里奥Run》可能是付费模式最后的狂欢，“这类游戏在收入榜头部的位置不会持久，而且到2017年仍将如此。虽然老玩家非常支持该游戏，但手游市场似乎并不买账，你看看App Store一半以上的差评就知道了”。

Koukoi Games公司CEO Antti Kananen说，“付费订阅模式的手游可能会增多，但它们不会改变手游货币化的格局，如果模式运用得当，可以让一部分手游脱颖而出”。

五、AR/VR仍不可能成为主流

虽然《Pokemon Go》成为了2016最大的黑马，但似乎欧美开发者们仍不认为AR/VR会很快成为主流。MojiWorks公司CEO Matthew Wiggins说，“我们认为2017年AR/VR仍不可能成为主流，它还需要好几年的发展，那时候硬件才能被消费者们接受。另外，我们会看到更多《PMGO》的山寨者，但它们都不可能复制同样的成功”。

Koukoi Games公司CEO Antti Kananen也表示，虽然可能会有更多的尝试者，但在2017年，我们仍不会看到仍不会看到改变行业的AR/VR产品出现。

Tribeflame公司CEO Torulf Jernstrom也表达了同样看法，“VR市场仍然会很小，投资者们也会更加冷静，因此2017年VR领域会有很多初创公司挣扎在生死边缘。随着《Pokemon Go》的成功，LBS游戏可能会增多，但他们也会失败”。

对于抄袭PMGO现象，Qaos GamesCEO兼创意总监Sebastian Linden认为，“我们会看到一大堆的Pokemon，但它们不可能达到同样级别的突破。即便是有了玩法和IP，你也需要更多创意，做原创内容，就连任天堂的《马里奥Run》手游也在玩法上做了比较大的调整”。

Cupcake Entertainment公司CMO Gabriel Sturmer说，“收入榜的变化仍不会特别大，VR有增长的空间，但不会像AR领域的《Pokemon Go》那样成功，主要是因为该技术仍有很大限制”。

当然，也有少数人认为移动AR可能会在2017年有所成就。比如Critical Force Entertainment创始人兼CEO Veli-Pekka Piirainen表示，“移动AR可能是2017最大趋势，我们本以为PMGO的成功可能会在2016年底引发另一款AR手游的成功，但今年似乎没有出现，我觉得明年有这个可能”。

六、亚洲货币化模式会影响欧美同行

毫不夸张的说，在游戏商业模式方面，亚洲国家领先欧美好几条街。Japan at GameRefinery首席游戏分析师Taija Kanerva表示，“亚洲比较热门的收集角色、卡牌等玩法会在欧美游戏里越来越多，限时活动对手游收入的增长是有目共睹的，gacha机制的重要性会凸显，但在这方面开发商们会做出更多的方式”。

七、品牌广告会更多，但需要定制化

如今，移动广告已经成为很多开发商们的主要收入来源，大的品牌商也越来越多进入移动平台。但Rocket Lolly Games独立开发者、咨询师Oscar Clark认为，“品牌广告会更广泛被使用，而且会提高大多数游戏的收入，但做广告植入最好的才会是最大的赢家”。